最近關(guān)注度比較高的電梯投影媒體逐漸在全國各大寫字樓嶄露頭角，見到廬山真面目后不禁對這個新出現(xiàn)的媒體產(chǎn)生了極大興趣。小小的電梯轎廂有偌大的影像，猶如置身電影院的視聽感覺，這種震撼的廣告效果著實很難找到類似的對標(biāo)媒體。

但，媒體表現(xiàn)形式只是廣告效果的一部分，有效收視才是王道。通俗講的媒體“效果”，更多是有效到達(dá)、感染力、傳播場景、記憶強(qiáng)度等多方面因素的融合。不過有效到達(dá)因是傳播要素最基礎(chǔ)的條件，因此很多情況下多數(shù)人把有效到達(dá)等同于效果來理解。那么，電梯投影媒體相對于其它樓宇媒體而言到達(dá)率究竟如何呢？第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)通過對不同的樣本市場調(diào)研，大概得出來一些數(shù)據(jù)。

電梯投影媒體的優(yōu)劣勢都非常明顯，優(yōu)勢在于它的傳播區(qū)域非常的強(qiáng)制，受眾在乘坐電梯的時候不得不看。劣勢在于畫面的間斷性，隨著電梯門的打開，廣告主的畫面不得不終止播放。因此我們更關(guān)注的是在不同場景下，電梯投影媒體能被有效收視的時長。

首先從時間段而言，光影聯(lián)播的電梯投影媒體顯然在上下班高峰期時最有優(yōu)勢，這個時候更多是在彌補(bǔ)框架海報被遮擋、所起不到的傳播作用。 監(jiān)測機(jī)構(gòu)以視頻監(jiān)測、現(xiàn)場統(tǒng)計加隨機(jī)訪談的方式，采集了近百個樣本，分別從高中低樓層三個維度做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)上刊首日有效收視時間基本在10秒、20秒、25秒三個區(qū)間（按一分鐘循環(huán)播放6個客戶計算）。

在測量數(shù)據(jù)時，以平均30層高的純寫字樓為調(diào)查樣本，可以發(fā)現(xiàn)幾個有趣數(shù)字。

一、平均每人每天乘梯3.9次；

二、平均每人每次乘梯時長約55秒。

三、高峰期平均每次運(yùn)行會開門6次。

四、關(guān)門投影畫面播放時長與開門的時長對比為6:4。

五、每層都開門的情況下兩層間畫面有效播放時長為5.3秒。

最終，監(jiān)測機(jī)構(gòu)得出兩個總結(jié)數(shù)字。

第一，平均單人單次乘梯收視時長約14.5秒。

第二，平均單人單天單畫面的收視時長約10.7秒。

任何媒體只要存在，都有它的傳播價值。所以單純的有效收視不能代表費效比，只有價格和有效覆蓋人數(shù)成正比的時候，才能體現(xiàn)它的實際價值。過去很長一段時間，媒體人都比較關(guān)注CPM，即千人到達(dá)成本，后來因新媒體的傳播方式及有效監(jiān)測手段，更多人開始關(guān)注CPA，即有效點擊成本。

參考上述光影聯(lián)播的單人單天單畫面收視時長10.7秒，監(jiān)測機(jī)構(gòu)也針對同環(huán)境下的框架海報做了有效收視時長監(jiān)測，綜合考慮光影聯(lián)播及框架海報媒體的實際成交折扣及有效收視時長，光影聯(lián)播的電梯投影媒體費效比大概是框架的三倍左右。

總之，回歸到媒體綜合效果而言，光影聯(lián)播具有得天獨厚的優(yōu)勢。從有效收視效果來看，可以用明確的數(shù)字對比。但媒體感染力、場景化以及與廣告主畫面的契合度等多方面就是千差萬別、仁者見仁了。

看來，這個樓宇媒體新勢力，著實會成為廣告主的心頭好，未來將在樓宇媒體中占據(jù)重要的一席之地。