電梯廣告在電梯已經(jīng)是普遍的？到處可見

近日，廣西南寧市高新區(qū)某小區(qū)的一位業(yè)主，認(rèn)為電梯內(nèi)的廣告太裸露，對孩子影響不好，就把廣告給撕了，被物業(yè)制止后雙方起了糾紛。一些業(yè)主認(rèn)為，現(xiàn)在一些電梯里經(jīng)常出現(xiàn)整形、豐胸、人流、男性健康等內(nèi)容的廣告，有的是以畫面的形式呈現(xiàn)，有的是以視頻的方式播出，畫面具有誘惑性，文字具有挑逗性、暗示性。但無論以哪種方式展示，這些內(nèi)容都太露骨，既會讓乘坐電梯的成年人感到尷尬，也會給小孩子帶來不良影響，甚至?xí)档托^(qū)的形象與品位。

　　在消費(fèi)社會，形形色色的廣告隨處可見，一個工具理性時代，資源應(yīng)該怎么利用，往往取決于其效率和能實(shí)現(xiàn)的利益是多少。小區(qū)的電梯作為公共空間，物業(yè)公司顯然能通過租賃廣告位來進(jìn)行利益變現(xiàn)，因此我們可以說，電梯廣告本身并沒有原罪。然而沒有原罪，其也不能背離公序良俗，“野蠻生長”。

　　新聞中提到的電梯豐胸廣告，是一種尷尬的現(xiàn)實(shí)，也是很多家長正在面臨的糾結(jié)處境。作為小區(qū)物業(yè)公司，需要看到這種尷尬和糾結(jié)。因?yàn)樵谌丝诹鲃友杆俚漠?dāng)下，同一個小區(qū)的業(yè)主在受教育水平、生活經(jīng)歷、興趣性格、審美偏好上具有很強(qiáng)的異質(zhì)性，對同一廣告，不同業(yè)主具有不同的價(jià)值認(rèn)知。小區(qū)作為一個生活空間，不僅有許多廣告受眾人群，即中年人和青年人，也有不少老人和未成年人。缺乏異質(zhì)思維的電梯廣告，很容易引發(fā)老人和未成年人家長的抵觸。

　　在理想的圖景里，廣告的目的不僅僅是為了吸引消費(fèi)者的目光，更重要的是觸動他們的心靈、情感，然后才是購買欲望。廣告不能停留在“信使”和“廣而告之”的功能上，而是要努力通過文化資源、社會價(jià)值觀和大眾情感的角度，來吸引和贏得消費(fèi)者。一些電梯廣告為了博眼球、刺激消費(fèi)者，有不少曖昧的“不宜”內(nèi)容，確確實(shí)實(shí)地降低了一個小區(qū)的文化格調(diào)。

　　這邊廂，物業(yè)從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，最大限度地對小區(qū)公共區(qū)域鋪設(shè)廣告，進(jìn)行利益變現(xiàn)；那邊廂，部分業(yè)主認(rèn)為“野蠻生長”的廣告缺乏管制，對老人、兒童產(chǎn)生不良影響。當(dāng)雙方圍繞著不同目標(biāo)且都不愿意退讓和妥協(xié)的時候，引發(fā)摩擦也就在所難免了。

　　現(xiàn)代化進(jìn)程的滾滾車輪，讓一些新事物不斷出現(xiàn)。無孔不入的電梯廣告，不能淪為社會治理的邊緣地帶和空白地帶。在一個區(qū)分性的認(rèn)識里，小區(qū)電梯廣告的監(jiān)管與審批需要更加嚴(yán)苛，畢竟小區(qū)電梯廣告和居民朝夕相伴，會對居民形成普遍影響。在公眾權(quán)利意識不斷增強(qiáng)的當(dāng)下，從程序正義的角度出發(fā)，電梯廣告作為小區(qū)的公共事務(wù)，要充分尊重業(yè)主們的利益訴求、贏得他們的認(rèn)可?！耙靶U生長”、自說自話的電梯廣告，不能再一而再再而三地漠視與傷害業(yè)主的權(quán)利與尊嚴(yán)了。